Le choix des médias doit être déjà fait avant de commencer la planification de la campagne. Je les choisis au moment du brief.
Réponse :
Faux. Même avec plusieurs années d’expérience et même si je pense déjà connaître la réponse, j’aime confirmer par les banques de données. Il est primordial, en placement média, de bien faire une analyse des habitudes médias de la cible. C’est à partir de celle-ci que vous serez en mesure de trouver des insights souvent très intéressants pour enligner le choix de vos médias. Et même, quelques fois, trouver une façon différente d’en faire les achats. Pour ma part, je regarde plus la cible qualifiée et/ou même des cibles apparentes et je les compare. Ne pas oublier que c’est la cible qui détermine le choix des médias !