Il y a quelques années, j’ai fait deux campagnes publicitaires qui avaient exactement les mêmes objectifs (non, ce n’était pas pour la même catégorie de produits !) : même cible, même objectif, même marché, même période et même budget.
Avec l’agence de création, nous avons opté pour une campagne 100 % numérique et en OLV pour l’une et avec l’autre agence, c’était 100 % TV avec de la bonification en OLV.
Quand j’avais fait les post-analyses de chacune des deux campagnes et que j’ai mis le bilan sur une même cible, les 2+, j’ai comparé le CPM. Eh bien, le CPM de la campagne numérique était plus de 2x plus dispendieux que le CPM de la TV !