J’effectuais une recherche pour un client sur la portée des médias et je me demandais ce qu’était devenue la portée de la télévision contre celle de l’Internet. Je voulais voir dans quelles circonstances la télévision demeurait en tête de peloton.
On entend souvent dire que l’Internet a dépassé la télévision, c’est vrai, mais pas dans tous les cas.
Regardons ensemble les données auprès de différentes cibles. Bien contente de constater un équilibre et un partage de la position #1 auprès des différentes cibles.
Et ce tableau regorge d’autres informations pertinentes, en voici quelques-unes :
- La portée masculine (ou le pourcentage d’hommes rejoints) de la télévision est égale à celle de l’internet via mobile (85,3 %).
- La télévision rejoint, en général, une clientèle plus vieille (mais ça, on l’entend souvent), comme les « empty nesters».
- Intéressant de constater que la télévision rejoint 76,4 % des jeunes âgés de 18 à 34 ans !
- C’est l’internet via les réseaux sociaux qui atteint le plus de la cible de ceux qui n’ont pas d’éducation (90,6 %).
- La plus grande portée de l’utilisation d’internet via un mobile se fait auprès de ceux qui occupent un travail de bureau (clérical/secrétaire) avec 94,5 %.
- Légère avance de la télévision auprès des responsables de faire l’épicerie. On parle d’une différence de +2 points de % par rapport à internet.