Quoi regarder quand on reçoit une proposition radio entre les mains ?

28 février 20230

D’abord, ce n’est pas toutes les stations qui vont vous revenir avec une « run PPM et BBM » de leur proposition. Une run, dans notre jargon, c’est une analyse de la performance de la proposition à partir d’un logiciel. Elle peut être faite sur les données PPM (Montréal seulement) ou les données BBM (les autres marchés) et présentée de façon différente selon le logiciel utilisé par la station de radio. Mais les données à regarder sont les mêmes.

Si vous ne l’avez pas, demandez à votre représentant de vous en préparer une.

Voici les points principaux à regarder :

  • La station/lettres d’appel : s’assurer que c’est la bonne station ?
  • Le groupe démo : la cible sur laquelle vous souhaitez avoir les données qui se veut être la cible de votre campagne
  • Le calendrier de diffusion : les blocs horaires dans lesquels les occasions seront diffusées
  • La durée/longueur : la durée de votre message publicitaire
  • Occasion : le nombre d’occasions par bloc horaire
  • Coût du message : le coût par occasion
  • Portée : le % de personne rejointe – sur certaines propositions, elle apparait en milliers (000)
  • Fréquence : le nombre de fois, en moyenne, que le message sera entendu
  • CPP : le coût moyen par PEBs de la campagne
  • CPM : le coût moyen par impressions de la campagne

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’interpréter les chiffres ?

Faites-moi signe, ce sera un plaisir de vous guider.

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