C’est le commentaire reçu lors d’une conversation avec un acheteur de numérique.
J’avoue que j’étais surprise de cette remarque puisqu’avant la pandémie, les stations parlées étaient celles qui étaient écoutées surtout pour leur prépondérance aux nouvelles et à l’actualité.
Voyons voir de plus près, ce que les sondages nous donnent. Ces informations sont basées sur la portée auprès de chacune des cibles. La portée, c’est quoi ? C’est le nombre de personnes rejointes, ici représentées en pourcentage %.
On dénote partout que les stations parlées demeurent encore très fortes et rejoignent encore beaucoup de personnes, peu importe la cible de gens que vous souhaitez rejoindre (la cible A18+ est ici en référence – ce n’est pas une cible utilisée – https://bit.ly/3CFbotB)
La cible qui écoute le plus ce genre de stations est plus composée d’hommes et ils sont souvent plus âgés. Attention, ça ne veut pas dire que ces stations rejoignent uniquement cette cible.
L’évolution est évidente auprès des femmes et également auprès de la cible de référence A18+.
Regardons la cible féminine :
- Évolution du nombre de personnes rejointes auprès des stations de Montréal, Québec et Estrie
- C’est sur la station CKOY Estrie 107,7FM que l’on voit la plus grande augmentation de la cible
Regardons la cible masculine :
- Le sondage printemps 2022 présente une augmentation du nombre de personnes appartenant à cette cible, lorsque comparé au sondage précédent du printemps 2021.
- C’est en Mauricie, sur la station 106.9FM, que cette augmentation est la plus visible.
Finalement, on peut dire que les stations parlées ont toujours le vent dans les voiles, peu importe la cible !