Pour qu’une campagne publicitaire, d’un point de vue média, soit la plus solide et donne les meilleurs résultats, le stratège en placement média doit avoir entre les mains, la base du média : une réponse aux 5W. Ces derniers doivent également faire partie d’un brief.
Que sont ces 5W ?
What : Les objectifs
Who : La cible
Where : Le marché
When : La période
hoW : le budget
Il faut avoir des paramètres les plus précis possibles pour atteindre les objectifs du client pour la campagne. Et, ces objectifs peuvent aussi varier et être différents d’une campagne à une autre. Mais, pour obtenir les meilleurs résultats, il faut clarifier le tout pour savoir ce sur quoi le client va juger que la campagne a donné des résultats.