Lectorat des quotidiens – cible A25-54

21 mars 20230

Au sein de la cible des adultes 25-54 sur le marché de Montréal français, y a-t-il des différences dans le lectorat des quotidiens ?

 

Plusieurs utilisent la cible des A25-54, mais à mon avis, la cible est beaucoup trop large, car les habitudes diffèrent selon les trois groupes cibles dont elle se compose : A25-34, A3544 et A40-44 ans.

Voyez par vous-mêmes, à partir de tableaux ci-contre, cette différence dans le lectorat des quotidiens, papier ou numérique (1er tableau).

? Le tableau de gauche nous présente la portée de chacune des cibles selon le lectorat de la veille (dit « lu hier »).

On peut lire que 44,3 % de la cible des A25-54 ont lu un journal hier, qu’il soit papier ou numérique. Ce qui est intéressant, c’est de constater que c’est la cible des A35-44 qui sont plus rejoints, car c’est 49,4 % de cette cible qui ont lu un journal hier contre 39,2 % pour la cible plus jeune, soit A25-34.

? Le tableau de droite nous indique par quel appareil le lectorat est réalisé. Ici, aucune surprise que de constater que c’est le téléphone cellulaire, le grand gagnant pour chacune des cibles et que l’ordinateur prime sur la tablette.

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