La lettre E
Échange publicitaire (mieux connu sous Ad Exchange)
- Marché virtuel où les fournisseurs participants mettent leurs impressions aux enchères aux acheteurs admissibles. Un ad exchange annonce chaque impression, en temps réel, et demande aux acheteurs s’ils souhaitent acheter lesdites impressions et à quel prix.
Émission pilote
- Montage spécial d’émissions qu’une chaîne ou un réseau présentera dans une période donnée. Souvent utilisé lors des lancements de programmation pour montrer les nouvelles émissions ou celles qui sont de retour, aux agences/clients avant le début de la saison de la télévision.
Emplacement
- La position d’une annonce dans un environnement publicitaire quelconque, souvent utilisé dans le placement média dans les imprimés.
- On va dire que c’est un emplacement aléatoire ou ROP (run of paper) pour un emplacement qui peut être placé n’importe où dans le journal ou le magazine.
- On va parler d’emplacement garanti, pour un emplacement précis et où des frais supplémentaires s’appliquent
- Un emplacement dominant, c’est que par le format de l’annonce, le planificateur média voudra que l’annonce prenne une place prépondérante dans un environnement spécifique.
- On peut parler aussi d’emplacement en affichage, comme une annonce sur un quai de métro.
Encart (insert en anglais, pour intérieur)
- C’est un imprimé publicitaire dans un journal ou dans un magazine. Il peut être libre (feuille volante ou free standing), broché ou « bindé» (pour une reliure allemande).
- Il peut arriver aussi qu’il soit placé à l’extérieur d’un magazine, dans ce cas, nous l’appelons un « outsert ». On peut l’avoir qui flotte entre le magazine et la pellicule de plastique qui entoure la publication.
- On peut aussi l’avoir collé sur une couverture, que l’on appelle « tip-on » ou sur une page à l’intérieur de la publication que l’on appelle « tip-in ». Très fréquent dans les publications pharmaceutiques.
Encombrement
- On va parler d’encombrement quand il y a trop de formats publicitaires dans un environnement quelconque.
- En anglais, on va dire que c’est un « cluttered environment».
Escamotage (zipping en anglais)
- Action de regarder un enregistrement vidéo en accélérant le déroulement de la bande
- On va zipper les publicités… on va les sauter pour voir que du contenu
Engagement
- Une interaction souhaitée entre un utilisateur et une marque. L’engagement peut prendre la forme de « j’aime » sur une page d’un réseau social, les commentaires sur un blogue, le partage d’un contenu ou le temps passé sur un jeu social.
- Une mesure de média enrichi. Il s’agit de comptabiliser le nombre d’actions effectuées auprès d’une publicité (« mouse-over » ou clic) pour accéder à plus de contenu.