On entend souvent qu’il est impossible de faire de la stratégie de pointe et de précision avec les médias traditionnels comme on peut le faire avec les médias numériques.
Je dirais que c’est totalement faux, on peut décortiquer les stratégies média pour faire de la microstratégie, tout comme c’est le cas pour le numérique. Du moins, c’est ce que j’ai toujours fait et les résultats de mes campagnes ont toujours été aux rendez-vous.
Voyons voir :
- Géociblage: possible de le faire, ça peut être aussi précis qu’une ville, un quartier, un code postal
- Ciblage d’audience: possible de le faire aussi, ça s’appelle qualifier sa cible sur les banques de données et c’est ce qu’un stratège média doit faire pour arriver à répondre aux objectifs de sa campagne
J’ajouterais aussi que la connaissance des avantages et des inconvénients de chacun des médias vous permet d’utiliser de façon la plus consciencieuse chacun des outils qui vous sont offerts pour être le plus précis possible.
Pas besoin de faire de l’optimisation, car tout a été pensé avant de mettre la campagne de l’avant.