VRAI OU FAUX ?
FAUX !
Chaque individu a ses propres habitudes de consommation média. Il y a certaines personnes qui ne consomment jamais certains médias, comme il y a en a d’autres qui les consomment tous.
Exemple à partir du tableau ci-contre : ce n’est que 12,54 % de la population du Québec francophone qui est sur TikTok et 22,6 % qui écoutent des podcasts dans la dernière semaine.
Quand on travaille du côté de la planification média, c’est la portée qui nous intéresse et non la composition. Quelle est la différence ? C’est le vert % et le horiz % dans Vividata, pour ceux et celles qui voient ces informations.
La portée, c’est le nombre de personnes appartenant à une cible qui consomme un média. Alors que la composition, surtout utilisée du côté des médias, part de la prémisse que le média analysé rejoint tout le monde dont x % de votre cible.
Voici une « run » Vividata qui vous aide à mieux comprendre.
Prenons l’exemple de la portée du podcast.
La portée du podcast, regardé sur une consommation hebdomadaire, a une portée ou rejoint 38,01 % de la cible des H18-34. Si on le regardait en composition, on lirait ceci : de l’ensemble de ceux qui ont consommé des podcasts dans la dernière semaine, 19,71 % font partie de la cible H18-34.
Comment arrive-t-on à ses chiffres ?
Du côté de la portée, on calcule ainsi : la cible des H18-34 qui consomme des podcasts hebdomadairement représente 271 000 individus dans la province de Québec francophone et l’ensemble des H18-34, dans la province, représente 713 000, donc 271 000 ÷ 713 000 x 100 = 38,01 %.
Et le calcul du côté de la composition se fait ainsi : comme il y a 1 375 000 de la population de la province de Québec francophone qui consomme des podcasts hebdomadairement. Si je veux savoir ce que représente les H18-34, je fais le calcul suivant : 271 000 ÷ 1 375 000 = 19,71 %