DES CAMPAGNES À SUCCÈS

Études de cas

Depuis plus de 25 ans, en agence et avec Média Secours, Isabel Bernier a eu la chance de servir plusieurs clients.

Il a toujours été important pour elle de travailler sur multiples industries, question de se familiariser auprès des différentes cibles. Elle a couvert plusieurs types d’industries : affaires/assurances/finances ; alimentation/alcool/vin ; automobile/camion/moto ; construction/rénovation ; cosmétique/mode ; éducation ; immobilier ; santé/sport et tourisme.

Voici quelques unes de ces entreprises : Banque Canadienne de Développement (BDC), Commission Scolaire francophone de la Colombie-Britannique (CSF), Cabinet Me Hugues Langlais, Ordre des Comptables Agréés du Québec (CPA), Desjardins, Éleveurs de volailles du Québec, Fantino & Mondello, Fenplast, General Motors du Canada (GM),  Institut Grasset, Invokana (Janssen), Lassonde (Vins Arista), Michelin, Molson, Mr. Muffler, MSSSQ, Raymond Chabot, Réseau de transport métropolitain (RTM), Ski Bromont, Tourisme Québec, Yoplait, etc.

Voici quelques succès de campagne :

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Mandatée par l’agence Rethink pour le lancement de la nouvelle gamme à déjeuner Fantino & Mondello, le but de la campagne était tout simplement de faire connaître le produit. Un budget serré avec de grandes expectatives, une analyse exhaustive de la cible, des insights précis ont permis d’établir une stratégie média pointues.

Résultats : Forte demande des produits, dès le début de la campagne et des clients forts contents !

Agence :    Rethink

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La campagne visait à développer la notoriété de la division prêt-à-manger, en plein essor. De plus, elle visait à mieux positionner le produit auprès d’une clientèle pressée. Une analyse exhaustive sur le profil consommateur et de ses habitudes médias a contribué à l’utilisation d’un mix média explosif.

Résultats : Augmentation de 58 % des ventes dans les mois suivant la campagne.

Agence :     Pigeon Brands

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Dans le cas de Raymond Chabot, le mandat était double. D’abord de maintenir le leadership de Raymond Chabot inc dans la population et auprès de l’industrie financière. Et, assurer une augmentation du nombre d’appels de clients potentiels, en n’utilisant que les médias traditionnels. La campagne couvrait l’ensemble de l’année, en 2 volets distincts.

Résultats : La caractérisation des forces de chacun des médias a contribué à une augmentation considérable du nombre d’appels pendant et après les 2 volets proposés.

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Le mandat de la campagne comportait 3 objectifs distincts. Le premier, continuer à bâtir la notoriété de l’établissement scolaire. Le deuxième, d’inciter les jeunes à venir visiter le Collège. Le dernier, d’informer les parents des dates pour les portes ouvertes et les examens d’admission.

Une analyse approfondie de chacune des clientèles cibles nous a permis d’exploiter plusieurs médias de façons différentes et stratégiques. Elle nous a permis aussi de nous différencier de la concurrence.

Résultats : La campagne a porté fruit : augmentation de 28% aux portes ouvertes et de 51% au examen d’admission.

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Une bonne connaissance des médias et de leurs forces respectives m’ont permis d’élaborer une recommandation d’un mix média fort et puissant dans le respect du budget établi et toujours en fonction de la cible. La campagne présentait un mix de plusieurs médias qui ont tous contribué largement au succès de cette campagne

Résultats : Un client fort content que ses fournisseurs et clients l’aient bien remarqué et félicité

Agence :     Exacto Communications

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Client :      Simone Pérèle (Hexavogue) – Août 2009

Agence :   Média Secours

Mandat :   Accroître la notoriété de lingerie fine française : Simone Pérèle

Créativité : Organisation d’un concours, avec les publications féminines de Transcontinental : « Dites-nous qui est la plus belle femme de votre entourage et pourquoi   «  avec création d’un micro-site. Le concours invitait les femmes à écrire un texte émotif sur une femme exceptionnelle de leur entourage et à le soumettre sur le micro-site ElleQuebec.com/simone-perele, où ils étaient automatiquement publiés.

Pendant huit semaines, trois paires de certificats-cadeaux de 250 $ de lingerie Simone Pérèle étaient données chaque semaine; un à la participante ayant rédigé   le meilleur texte (la qualité était de mise) et l’autre à la femme exceptionnelle présentée dans le texte. Au total, il y eut 50 gagnantes. À la fin de ces huit   semaines, une grande gagnante était sélectionnée parmi toutes les 2 500 participantes. Celle-ci, ainsi que la femme qu’elle présentait dans son texte, ont gagné   chacune 1 250 $ de lingerie Simone Pérèle.

Des résultats exaltants

  • Près de 80 000 pages vues
  • Environ 30 000 visiteurs uniques
  • Plus de 2 500 participantes au concours dont 1 000 ont accepté de recevoir de l’information concernant les produits Simone Pérèle (une base de données offerte aux clients)
  • Plus de 25 000 clics SUR LES PUBLICITÉS
  • Un taux de clics d’en moyenne 1,5% sur tous les formats standards (îlots, publicités intégrées, etc.)
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Client  :      MSSSQ – Campagne SIDA,  Années 2003 et 2004

Agence  :   Universal McCann / Marketel

Mandat  :   Renforcer et sensibiliser la population au sida par une campagne d’impact à travers le Québec

Créativité : Placements stratégiques dans le choix des médias par marchés ; utilisation de formats d’impact pour accroître l’exposition à la campagne

2003

msssq sida 2003

2004

msssq sida 2004

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Client  :      Zoom Média – Hiver 2001

Agence  :   Universal McCann / Marketel

Mandat  :   Présenter l’ensemble des réseaux publicitaires de ZOOM à tous les travailleurs du milieu publicitaire

Créativité : Profiter du nouveau format disponible à l’époque pour présenter les réseaux publicitaires disponibles

Insérer les cartes postales de chacun des 3 réseaux dans les pages où le taux de consultation était de 91% dans le magazine Infopresse, LE magazine du monde de la publicité

Zoom Média 2001 b   Zoom Médias 2001 a

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Expérience, écoute et efficacité depuis plus de 25 ans
692, Terrasse du Ruisseau, Lachine, Québec, H8T 3N5
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Copyright Média Secours 2019. Tous droits réservés. Réalisé par Titan Interactif.

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